Zašto bi dizajn brief trebao biti prvi korak u svakom procesu dizajna

Svaki uspješan dizajnerski projekt trebao bi započeti dizajn briefom. Dizajn brief je nacrt koji vodi cijeli proces dizajna, osiguravajući da i dizajner i klijent imaju jasno razumijevanje smjera i ciljeva projekta.

1. Što je dizajn brief?

Dizajn brief je sveobuhvatan dokument koji opisuje ključne elemente dizajnerskog projekta. Nastaje u suradnji dizajnera i klijenta te služi kao temeljni alat koji vodi obje strane kroz cijeli proces dizajna. Pomaže svima uključenima da bolje razumiju viziju projekta, ali i osigurava da svi sudionici imaju jasno razumijevanje ciljeva, opsega i ograničenja projekta - služeći kasnije kao vodič prilikom prelaska na sljedeće faze procesa dizajna (poput izrade wireframea i razvoja dizajn sustava).

2. Ključni dijelovi dizajn briefa

Dizajn brief strukturiran je u nekoliko ključnih dijelova koji čine temelj procesa dizajna. Ti dijelovi obično obuhvaćaju formalne aspekte (uključujući podatke o tvrtki poput imena klijenta, naziva projekta, glavnog kontakta, suradnika itd.), dizajnerske aspekte (poput ključnih riječi brenda, tona glasa, informacija o klijentu, ciljanoj publici i ciljevima projekta), ali i neke praktične aspekte poput isporuka, planiranih sesija i dodatnih napomena.

Pogledom na gornji primjer, prve informacije koje moramo popuniti odnose se na podatke o klijentu/tvrtki.

Podaci o klijentu/tvrtki prikupljaju sve bitne pojedinosti o klijentu i projektu. Ove informacije uključuju:

• Klijent/tvrtka: Identificira klijenta ili tvrtku koja naručuje projekt.
• Naziv projekta: Određuje naslov projekta.
• Konačni odobritelj: Osoba ovlaštena za odobravanje konačnog dizajna.
• Suradnici: Popis svih glavnih suradnika uključenih u projekt.
• Glavni kontakt: Označava primarnu kontakt osobu za komunikaciju o projektu.
• Budžet: Opisuje financijska ograničenja i očekivanja za projekt.

Nakon popunjavanja podataka o tvrtki, sljedeći je dio popunjavanje ključnih riječi brenda.

Ključne riječi brenda specifične su riječi ili fraze koje sažimaju temeljna svojstva, vrijednosti i suštinu brenda. Zapisivanjem im se uvijek moguće vratiti. Ovo je korisno kad se suočimo s dizajnerskim odlukama vezanim uz ukupno tržišno pozicioniranje brenda. Budući da ključne riječi brenda hvataju suštinu identiteta brenda, najčešće se koriste za vođenje estetskih i tematskih elemenata dizajna. Većina većih tvrtki već ima uspostavljene ključne riječi brenda, no ako ih nemaju, važno im je pomoći kako bi se učinkovito uhvatila suština njihovog brenda.

Ton glasa određuje kakav osjećaj brend ima. Odnosi se na dosljedan izraz, osobnost i emociju koju brend prenosi kroz svoju komunikaciju. Uključuje riječi i vizualne elemente koje birate za svaki format sadržaja (uključujući e-poruke, landing stranice, oglase, objave na društvenim mrežama, blog članke itd.). U gore navedenom primjeru, karakteristike su prikazane u rasponu, ilustrirajući kako svaki aspekt doprinosi ukupnom stilu brenda.

O klijentu je dio namijenjen opisivanju najvažnijih informacija o klijentu. Dizajnerskom timu pruža uvid u industriju klijenta, poslovni model i tržišno okruženje.

Ciljana publika definira tko su krajnji korisnici ili primatelji projekta, što utječe na mnoge dizajnerske odluke. Uključuje demografiju, psihografiju, ponašanja i preferencije publike koju projekt namjerava doseći.

Ciljevi projekta jasno artikuliraju što se projektom namjerava postići. Dizajn je gotov kad ispuni unaprijed definirane zahtjeve. A ciljevi projekta važan su aspekt tih unaprijed definiranih zahtjeva.

Isporuke određuju što će klijent dobiti na kraju projekta. To uključuje sve konačne proizvode i materijale poput digitalnih datoteka, tiskanih materijala, web komponenti itd.

Planirana sesija opisuje vremenski okvir projekta i ključne sesije pregleda. U navedenom primjeru uključuje preglede nakon dovršetka: sitemapa, wireframea, ui dizajna i razvoja. Važno je ne miješati preglede s kontinuiranom komunikacijom s klijentom. Prikupljanje dodatnih informacija o bilo kakvim nejasnoćama vezanim uz vrijednosti brenda trebalo bi biti stalan napor tijekom cijelog procesa dizajna.

Dodatne napomene nude dodatne upute ili razmatranja koja mogu utjecati na proces dizajna. Ovaj dio može uključivati inspiracije, specifične zahtjeve usklađenosti ili druge posebne upute koje treba uzeti u obzir tijekom procesa dizajna.

Zaključak

Integriranjem dizajn briefa u naš proces dizajna, uspostavljamo sveobuhvatan plan za provedbu naših projekata. Kao početna faza našeg radnog procesa, služi kao alat za bolje razumijevanje brenda i očekivanja klijenata. Nudi strukturiran pristup koji pomaže pojednostaviti proces dizajna, osigurava transparentnost i pruža relevantne praktične informacije o životnom ciklusu projekta. Korištenjem dizajn briefa osigurava se da su i klijent i dizajner usklađeni tijekom cijelog procesa dizajna, sprječavajući nejasnoće i osiguravajući da je svaki korak jasan i smislen.